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中少總社:做好主題出版童書 承擔政治啟蒙責任

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孫柱
中國少年兒童新聞出版總社社長

   國際君:圍繞中宣部的2020年主題出版六方面選題重點,請簡要介紹今年中少總社在主題出版方面的布局以及有哪些重點項目和產品?

  
  孫柱:在謀劃2020年年度選題時,中少總社自覺承擔舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務,圍繞聚焦培養時代新人、做好社會主義核心價值觀宣傳闡釋,弘揚科學精神、普及科學知識、加強健康安全和生態保護教育、培育公民文明習慣,建黨百年,全面建成小康社會等主題,策劃一系列重點圖書,如展示新中國在科技領域取得重大突破性成果的《科學家的故事》系列圖畫書,詮釋偉大的中國共產黨在井岡山那片紅色熱土進行革命性創造的《青聽井岡山》,用慷慨激昂的文字全景展現中國共產黨百年壯闊歷程的《中國共產黨一路走來(修訂版)》,用最樸素的筆觸告訴讀者什么是革命家的情懷的《偉大是怎樣煉成的》和《紅色家風》,向小讀者講述家鄉有多美、祖國有多美的《美麗中國·從家鄉出發》,從多個角度倡導小讀者敬畏自然珍愛生命的“抱抱地球,點亮生命”叢書。
  
  

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  國際君:疫情給出版社帶來了哪些危與機?
  
  孫柱:上半年,全球都遭受了新冠肺炎疫情,雖然目前我國疫情基本受到控制,但疫情在國外還處于迅速傳播階段,全球形勢還處于未知,我國防疫也依然保持高壓態勢,出版業不可避免地受到了很大影響。疫情帶來困難,也帶來機遇,面對疫情的挑戰,我們必須思變持恒、守正出新,變危為機。特別是從春節期間開始,中少總社在扎實做好疫情防控工作的基礎上,抽調各編輯業務部門骨干編輯力量,克服隔離辦公、居家辦公的種種不暢,啃硬骨頭、打突擊戰,圍繞如何把習近平總書記重要指示批示和黨中央決策部署準確及時、深入淺出、生動活潑地傳遞給小讀者,如何講好講深講透社會主義制度優勢、中國抗疫故事、生命教育等,組織出版了“抱抱地球,點亮生命”叢書、《中國力量——營造希望的醫院》《給孩子的戰“疫”漫畫》《新型冠狀病毒走啦》等圖書,其中“抱抱地球,點亮生命”叢書入選2020年主題出版重點出版物、《中國速度——營造希望的醫院》被全國少工委推薦為“爭做新時代好隊員”優秀讀物、《給孩子的戰“疫”漫畫》在全國未成年人專屬網站未來網發布后被《學習強國》平臺轉發、《新型冠狀病毒走啦》入選國際兒童讀物聯盟(IBBY)發起的“抗疫童書全球互譯”項目,并在出版1個月內被譯作22種語言在24個國家和地區發行。
  
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  國際君:少兒類圖書的主題出版建設如何進行高質量發展?
  
  孫柱:少兒圖書是給少年兒童讀者打精神底色的精神食糧,主題出版童書更是承擔著對少兒讀者政治啟蒙、幫助少年兒童扣好第一粒扣子的神圣使命。在出版工作中,我們既要注重適讀性,也要注重引導性。出版質量是首要選擇標準,選專業的作者,創作科學、生動的內容,用兒童樂于接受的方式和語言,潛移默化地帶給讀者正確的價值觀引導。同時還要做好營銷推廣等閱讀服務。以我社主題出版圖書為例,一本主題出版圖書,甚至要投入十多位編輯,數易其稿,精心打磨,才得以出版。
  
  出版工作作為宣傳工作的重要組成,出版人也要提高自己的“四力”,要能寫、能講,要在做書的同時,利用新媒體等受眾喜聞樂見的手段,把書的思想內容宣傳出去,傳播給更多的讀者。
  
  國際君:復工復產以來,“擴大內需”成為高頻詞。中少總社將如何擴大少兒主題出版的市場內需?
  
  孫柱:中國是人口大國,全國有超過3億的少年兒童,再加上家長和教育工作者,這是一個規模龐大的市場。童書出版者要立足國內,把最大限度滿足全國少兒讀者的閱讀需求和落實黨的出版方針政策有機結合作為最大課題,解決好讀者日益增長的閱讀需要和不平衡不充分的出版工作實際之間的矛盾。普天下父母的共同心聲,也是童書出版者的工作遵循。“擴大內需”首先是精準“發現內需”,要善于發現3億人口規模的市場的共性需求,畫出內需的最大同心圓;然后要滿足“合理內需”,滿足讀者和市場較高層次的“閱讀內需”;再有是要激發新的“內需空間”,用更好的產品提升市場和讀者的閱讀品位,為其高品質生活助力。
  
  2020年全國“兩會”期間,全國政協委員在有關提案中指出:應大力扶持發展我國原創兒童繪本出版。繪本出版如此,其他品類和出版板塊也大抵如是。所以,中國童書出版人在“擴大內需”上大有可為,也應當且必須大有作為。
  
  國際君:疫情中,不少出版社推出“直播營銷”的圖書銷售模式。中少總社是否嘗試過少兒主題出版圖書的直播營銷,效果如何?
  
  孫柱:疫情期間,直播營銷由于不受時間、空間、疫情的影響,成為各出版社最重要的營銷渠道。疫情期間,中少總社旗下未來網、中少在線、中少圖書、知心姐姐等,先后在淘寶、京東、小鵝通等不同平臺進行了近千場直播課,為小讀者提供在家學習的內容資源,主題包含國學歷史、寫作訓練、科普百科、藝術啟蒙、閱讀指導和家庭教育等方面,特別是我們與公安部交管局共同舉辦的“六一交通安全體驗課”,在線觀看超過3600萬人次,大大提升了中少總社的品牌影響力。主題圖書方面,2020珠峰高程測量登山隊征服珠峰期間,我們在5月14日做過一場“8000米雪峰之上的攀登者——《山野》雜志副主編謝漪珊為你講述中國登山人的故事”直播,邀請《五星紅旗我為你驕傲》作者謝漪珊老師做客中少圖書直播間,第一時間視頻連線身在珠峰大本營的本書的另一位作者、《山野》雜志前方記者史衛靜老師進行直播,帶領觀眾朋友參觀大本營營地、采訪嘉賓、觀賞日照金山的壯麗景致。不過,與服裝、化妝品、食品等火爆的電商直播相比,我們的直播還處于剛剛起步階段,下一步,我們將結合未來網在短視頻方面的優勢,通過“短視頻種草+直播帶貨”的方式,做好粉絲的引流轉化。
  
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  國際君:后疫情時代,中國主題出版圖書產品如何更好地“講好中國故事”,更好地服務“走出去”?
  
  孫柱:持續發展中的全球新冠肺炎疫情,對出版業形成直接沖擊,各國出版業呈現不同程度的下滑;與此同時,國際環境更加錯綜復雜,中國出版走出去面臨前所未有的新環境、新挑戰。以少兒出版為例,當市場邊界被打破,中國少兒出版面對的就不僅僅是中國的3億兒童,而是全球十幾億的兒童。這就要求我們的編輯具有國際視野,不滿足于國內市場。中國出版走出去不光是版權經理人的職責,而是需要從內容源頭立足國際,尤其是主題出版圖書要適應國際市場,必須在選題策劃之初就將海外讀者納入視野之中,以海內外讀者喜聞樂見的形式講好中國故事。
  
  此外,伴隨疫情而來的是閱讀習慣的改變及多元發展,數字、有聲圖書以紙質圖書無法比擬的實時性滿足了疫情期間讀者的閱讀需求。因而,在紙質圖書銷售下滑的同時,數字、有聲市場卻呈現出增長態勢。隨著5G的普及,勢必對依賴于網絡的數字化圖書形成助力,甚至催生出新的閱讀載體。近來,由中國公司開發的短視頻平臺——抖音海外版TikTok在海外大獲成功。以美國市場為例,2019年在美國市場用戶規模增長了97.5%,2020年TikTok的美國用戶數量預計將達到4540萬人。以諸如TikTok等短視頻平臺為載體,以視頻圖書(電子書與有聲書相結合)的形式傳播中國原創圖畫書、漫畫書等,可能是中國少兒出版走出去一種值得探索的新模式。中少總社的合作伙伴、一家荷蘭出版社在疫情期間已經做過嘗試,該社將從我社引進的《新型冠狀病毒走啦》圖畫書荷蘭語版以視頻圖書的形式在Facebook、Instagram等平臺發布,獲得了用戶的好評。
  
  未來,中國主題出版圖書走出去應打破紙質圖書的單一模式,更多嘗試跨界合作,與出版產業上下游形成更多的連接,立體化開發內容資源,融媒體展現中國故事。
  
  國際君:中少總社將如何做好“后疫情時代”主題出版物的“兩個效益”工作?
  
  孫柱:在出版工作中,要做到把社會效益放在首位、努力實現雙效有機統一。實現社會效益是出版的社會屬性決定的,也是出版工作的“綱”;經濟效益是出版工作可持續發展的必要條件,也是更好實現其社會效益的途徑和評價依據之一。努力提升出版品質,是后疫情時代出版工作實現雙效有機統一的必由之路。我們呼吁要努力通過提升選題質量和有效性控制低水平同質化選題數量來提高出版供給水平,通過對文本的高質量要求、對編校及印裝加工質量的更嚴格要求和更高標準提升出版物質量,通過建立出版者和渠道的有效溝通協商機制營造和諧共贏的文化市場環境,通過更多呈現方式、延伸閱讀服務手臂等多維度實現以文化人的功能,通過新技術新平臺縮短傳播途徑實現供需直接對話溝通、建立市場需求和滿足的即時反應機制。
 
來源:《國際出版周報》

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